アパレルストアスペースＶＭＤとは？スペースストアVMDを構成する３つの要素

広義のVMDは、サプライチェーンVMDとストアスペースVMDを包含した概念であり、狭義のVMDはストアスペースVMDを指します。一般にVMDと聞くと、狭義のVMDを思い浮かべる人が多いと思います。ストアスペースVMDについて解説します。

アパレルストアスペースＶＭＤとは

ストアスペースＶＭＤ（Store Space VMD）とは、店舗における視覚に訴求する 陳列・演出技術全体系を意味します。もう少し具体的に言うと、店舗という空間を構成する各要素の醸し出す全体イメージであり、店舗を顧客の立場から見やすく、買いやすい店舗に創り上げることだと考えられます。

店舗には、売場環境すなわちストアデザインがあり、その中に什器が含まれ、什器の中に商品が陳列されて、その商品には演出が施されています。これらの店舗を構成する全要素の最適バランスを創り出すことが、ストアスペースＶＭＤであると考えていただければよいと思います。

アパレルにおけるストアスペースVMDが、アパレルストアスペースVMDです。アパレルは視覚に訴求する要素が最も大きな商品ですから、ストアスペースVMDが非常に重要なポイントとなります。

スペースストアVMDを構成する３つの要素

フェィシング（陳列表現）

ストアスペースＶＭＤを構成する要素の１つがフェィシング（陳列表現） です。商品の顔すなわち、商品をお客様に見せる面がフェイスであり、それがいくつ並んでいるかがフェィシングです。１つの商品の顔をいくつ見せるかは、ＭＤにおいて重要なポイントです。アパレルショッ プの、商品の重要度に対する意思が、フェィシングという形を取って陳列表現となり、お客様の視覚に訴えて、その意思を伝達するのです。

プレゼンテーション（演出表現）

プレゼンテーション（Presentation）とは、陳列された商品に情報を付加して、 演出することです。ショーウィンドーなどに実施するＶＰ、柱回りなどに実施するＰＰ、定番に実施するＩＰがあります。陳列商品に演出を施すことによって、 さらに明確に、お客様に対して、ＭＤの意志を伝達します。

ストアデザイン（売場環境）

ストアデザイン（Store　Design）とは、内装デザインや什器デザイン、 そして、店舗全体に対して情報を付加して演出することを意味します。 ストアデザインは、ショップコンセプトそのものをお客様の視覚に訴え ることにより、取扱商品のグレードやファッション性などのＭＤの意志 を伝達します。