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アパレルショップにおいてVMD(Visual Merchandising)というと、ほ とんどの方は、単なるディスプレイ技術のことであると認識している と思います。それも無理のないことで、1970年代にアメリカから始 めてVMDという言葉が導入されたときに、日本ではディスプレイ業 界が営業キャンペーンの恰好なテーマとして紹介したからです。そ のために、日本では、いまだにVMDは、VP(visualPresentation)と 混同されたままになっているのです。もちろん、VPもVMDの重要な 要素の1つですが、同一の意味ではありません。アパレルショップを 繁栄させるためには、正しいVMDを展開することが必要です。

アパレルVMDの主要項目

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